Actualmente, en Ecuador más de 490 mil niños, niñas y adolescentes están en riesgo de perder el cuidado parental por su situación de alta vulnerabilidad (fuente: Censo de Población y Vivienda 2010). Según estudios las principales causas para perder el cuidado familiar son maltrato, negligencia, abandono, violencia, abuso. Estos factores están influenciados por la situación de pobreza de las familias.
En este contexto, como parte de una iniciativa global de construcción de misiones sociales a través de las marcas, Kimberly Clark y su marca experta en el cuidado del bebé
– Huggies® - firmó una alianza en Ecuador con
Aldeas Infantiles SOS, para ayudar a más de 678 niños y niñas que se encuentran en riesgo de perder el cuidado familiar, fortaleciendo a sus familias en donde ellas puedan entregar cuidados de calidad y protección.
Es por ello, que Huggies® lanzó la campaña “Súmate a la cadena de abrazos Huggies. Huggies® invita a todas las madres ecuatorianas, a que se conviertan en un eslabón de ayuda, regalando un abrazo a los niños en situación de riesgo.
Carola Cabrera, vocera de Aldeas Infantiles SOS, comentó: “Es muy importante darnos cuenta que las familias en zonas vulnerables hoy en día tienen que ser abrazadas, este abrazo en el sentido de prevenir que sus niños y niñas no sufren de abandono, maltrato o violencia, sino que prime el afecto, el buen trato y la crianza positiva”.
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Para Diego Tiitinger, Brand trade manager de Kimberly Clark, “Hablar a través de las marcas es importante ya que ellas tienen una misión social, la idea por detrás es que nuestras marcas están para apoyar a las personas y hay vínculos inspiradores para el desarrollo de la comunidades. Lo que queremos lograr es que más personas y más gobiernos corporativos se sumen a la causa, se sumen al abrazo protector para construir un mejor futuro para el núcleo familiar, es decir padres, madres e hijos/as.
Por la compra de un pañal se da una donación a Aldeas Infantiles SOS, con esta contribución, se estará ayudando a 678 bebés en Ecuador que se encuentran en riesgo de perder el cuidado de sus padres, garantizando que puedan disfrutar de una infancia sana y adecuada, con sus necesidades cubiertas en un entorno que facilite su crecimiento y desarrollo. Para esto, sus familias recibirán durante todo un año asesoría y acompañamiento dentro del programa de Fortalecimiento Familiar de Aldeas Infantiles SOS Ecuador, para que puedan mejorar sus habilidades y prácticas como madres y padres protectores y sus posibilidades de generación de ingresos.